Cos'è pinkwashing?

Il pinkwashing è una strategia di marketing e di pubbliche relazioni utilizzata da aziende, governi o altre organizzazioni per promuovere un'immagine di supporto alla comunità LGBTQ+ al fine di distogliere l'attenzione da pratiche discutibili o negative. In sostanza, si tratta di sfruttare la causa LGBTQ+ per ottenere benefici economici, politici o di immagine senza un reale impegno a favore dei diritti e del benessere di questa comunità.

Caratteristiche chiave del pinkwashing:

• Sfruttamento commerciale: Le aziende utilizzano simboli e slogan legati all'orgoglio LGBTQ+ (come l'arcobaleno) per vendere prodotti o servizi, spesso senza donare una parte significativa dei profitti a organizzazioni LGBTQ+ o sostenere cause importanti per la comunità. [https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Sfruttamento%20Commerciale]
• Distrazione: Il pinkwashing può essere utilizzato per distogliere l'attenzione da pratiche aziendali dannose, come la discriminazione sul posto di lavoro, la violazione dei diritti umani in altri paesi o l'inquinamento ambientale. [https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Distrazione]
• Superficialità: Le iniziative di pinkwashing spesso si limitano a campagne di marketing o dichiarazioni pubbliche di supporto, senza tradursi in azioni concrete a favore della comunità LGBTQ+. [https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Superficialità]
• Coinvolgimento selettivo: Le aziende possono sostenere la comunità LGBTQ+ solo in paesi o regioni dove ciò è socialmente accettabile e redditizio, evitando di farlo in contesti dove potrebbero subire critiche o perdite economiche. [https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Coinvolgimento%20Selettivo]

Esempi di pinkwashing:

• Un'azienda che sponsorizza eventi dell'orgoglio LGBTQ+ ma discrimina i dipendenti LGBTQ+ nelle politiche interne.
• Un governo che promuove l'immagine di un paese "gay-friendly" per attirare turisti, mentre le leggi discriminatorie contro le persone LGBTQ+ rimangono in vigore.
• Un'azienda che vende prodotti con il simbolo dell'arcobaleno durante il mese dell'orgoglio senza donare una percentuale significativa dei profitti a cause LGBTQ+.

Critiche al pinkwashing:

Il pinkwashing è spesso criticato per la sua superficialità e per il fatto che sfrutta la causa LGBTQ+ a fini di lucro o di immagine, senza un reale impegno a favore dei diritti e del benessere della comunità. Può essere considerato una forma di appropriazione culturale e può contribuire a diffondere un'immagine distorta e stereotipata della comunità LGBTQ+. [https://it.wikiwhat.page/kavramlar/Critiche%20al%20Pinkwashing]

Come riconoscere il pinkwashing:

• Valutare se l'azienda o l'organizzazione ha un track record di sostegno alla comunità LGBTQ+ al di là delle campagne di marketing.
• Verificare se l'azienda o l'organizzazione dona una parte significativa dei profitti a organizzazioni LGBTQ+.
• Considerare se le politiche interne dell'azienda o dell'organizzazione sono inclusive e non discriminatorie nei confronti delle persone LGBTQ+.
• Essere consapevoli che il marketing orientato all'orgoglio non sempre equivale a un reale impegno verso la comunità LGBTQ+.