Cos'è pinkwashing?

Pinkwashing è un termine utilizzato per descrivere una pratica di marketing o pubbliche relazioni in cui un'organizzazione o un'azienda utilizza la simbologia e l'immaginario associati alla comunità LGBT+ o alla lotta contro il cancro al seno per dare un'immagine di progressismo e sostegno alla causa, mentre in realtà non adotta azioni concrete per sostenere tali cause.

Il pinkwashing è spesso considerato una forma di opportunismo e appropriazione indebita delle lotte delle comunità LGBT+ e dei movimenti per la sensibilizzazione sul cancro al seno, in quanto molte aziende utilizzano queste tematiche per scopi di marketing senza realmente contribuire in modo significativo alla causa. Questa pratica può essere dannosa e disonesta e può danneggiare l'effettivo sostegno alle persone affette dalle malattie o alle comunità LGBTQ+.