Cos'è programmatico?

Programmatic: Panoramica

Il programmatic advertising, o pubblicità programmatica, è l'acquisto e la vendita automatizzati di spazi pubblicitari online. Invece di negoziare direttamente con editori o reti pubblicitarie, i professionisti del marketing utilizzano piattaforme tecnologiche per acquistare annunci in tempo reale (Real Time Bidding - RTB) basandosi su dati e targeting specifici. Questo permette di raggiungere un pubblico mirato in modo più efficiente ed efficace.

Concetti chiave:

• Real Time Bidding (RTB): Un'asta istantanea in cui gli inserzionisti competono per impressioni pubblicitarie in tempo reale.

• Demand-Side Platform (DSP): Una piattaforma utilizzata dagli inserzionisti per acquistare spazi pubblicitari programmaticamente. Permette di gestire campagne, targetizzare il pubblico e fare offerte.

• Supply-Side Platform (SSP): Una piattaforma utilizzata dagli editori per vendere spazi pubblicitari programmaticamente. Aiuta a massimizzare i ricavi vendendo impressioni al prezzo più alto.

• Ad Exchange: Un mercato digitale dove inserzionisti ed editori si incontrano per comprare e vendere spazi pubblicitari. Funge da intermediario tra DSP e SSP.

• Data Management Platform (DMP): Una piattaforma per raccogliere, organizzare e analizzare dati di diverse fonti, che vengono poi utilizzati per migliorare il targeting e personalizzare le campagne pubblicitarie.

Vantaggi del Programmatic Advertising:

• Targeting Preciso: Raggiunge un pubblico specifico in base a dati demografici, interessi, comportamenti online e altro ancora.
• Efficienza: Automatizza il processo di acquisto e vendita degli annunci, risparmiando tempo e risorse.
• Misurabilità: Fornisce dati dettagliati sulle prestazioni delle campagne, consentendo di ottimizzare e migliorare i risultati.
• Personalizzazione: Permette di creare annunci personalizzati in base al profilo dell'utente.
• Trasparenza: Offre maggiore visibilità sull'origine degli annunci e sui costi.

Tipi di Programmatic Advertising:

• Programmatic Direct: L'inserzionista acquista spazi pubblicitari direttamente dall'editore, ma in modo automatizzato tramite una piattaforma.

• Private Marketplace (PMP): Un mercato privato in cui gli editori invitano un gruppo selezionato di inserzionisti a fare offerte per i loro spazi pubblicitari premium.

• Open Auction (RTB): Un'asta aperta a tutti gli inserzionisti, dove competono per impressioni pubblicitarie in tempo reale.

In sintesi: Il programmatic advertising rappresenta un approccio moderno e basato sui dati per la pubblicità online, consentendo agli inserzionisti di raggiungere il pubblico giusto al momento giusto, ottimizzando il budget e massimizzando il ritorno sull'investimento.